Årets matbluff 2022 är korad. Produkten som fick ta emot det ovälkomna priset av konsumentorganisationen Äkta vara är Arlas ekologiska mjölk, som påstås vara klimatneutral.
Mjölken vann omröstningen med över 30 procent av de 22 244 rösterna.
— Man kallar något som är klimatkompensering för noll klimatavtryck, sedan använder man det som säljargument. Det är det som sticker i ögonen på folk, säger Björn Bernhardson, verksamhetsledare på Äkta vara, till TT.
Vinnaren skiljer sig från tidigare år eftersom det är själva marknadsföringen och inte produkten som kritiseras.
I motiveringen bakom priset skriver Äkta Vara följande: “…det finns inga ingrepp man kan göra i en mjölktillverkningsprocess för att göra mjölken klimatneutral”.
Även Konsumentombudsmannen prövar för närvarande ärendet, eftersom man menar att det kan röra sig om vilseledande marknadsföring.
Arla säger sig välkomna KO:s prövning: “Vi har aldrig försökt vilseleda någon och ser över hur vi kan tydliggöra kommunikationen kring vårt hållbarhetsarbete framöver.”